Nieuwe Google Ads voorwaarden per juli 2026: wat verandert er?

Sinds 1 juli 2026 gelden er nieuwe Google Ads voorwaarden. De update regelt hoe Google jouw invoer en data mag gebruiken binnen de AI-functies en automatisering van het platform. Voor adverteerders in Nederland is het de moeite waard om te weten wat er eigenlijk verandert.

Google kondigde de wijziging aan met een e-mail naar adverteerders op 1 juni 2026. De oude voorwaarden verliepen op 30 juni 2026. Je hoeft zelf niets te doen om de nieuwe voorwaarden te accepteren: ze gelden automatisch voor je Google Ads-account.

Wat veranderen er in de Google Ads voorwaarden?

De kern van de update gaat over hoe Google jouw data gebruikt. Dat is relevant, want de automatisering binnen Google Ads is de afgelopen jaren fors uitgebreid. Denk aan Performance Max, Smart Bidding en de gespreksmatige tools die campagnes voor je opbouwen.

De nieuwe voorwaarden leggen onder meer vast dat:

informatie en URL's die je invoert in de conversationele tools en vergelijkbare functies gebruikt mogen worden om campagneprestaties te verbeteren;
URL's of accounts die je Google toevertrouwt, mogen worden gecrawld voor het automatisch opzetten van campagnes;
jij als adverteerder verantwoordelijk blijft voor het controleren, goedkeuren of verwijderen van campagnes en advertentie-elementen die Google automatisch genereert.

Meer AI en automatisering, dezelfde verantwoordelijkheid

De grootste verschuiving zit in de bewoording rondom automatisch campagnebeheer. Waar de oude voorwaarden stelden dat Google tools aanbiedt om advertenties te genereren en je veel automatisering kon aanzetten of uitzetten, geeft de nieuwe tekst Google ruimere bevoegdheid om systemen in te zetten voor het formatteren, selecteren en genereren van doelen, advertenties en bestemmingspagina's namens jou.

De verantwoordelijkheid blijft daarbij bij jou liggen. Ook als Google een campagne of asset automatisch genereert, ben jij als adverteerder verantwoordelijk voor het resultaat. Het controleren van automatische aanpassingen blijft daardoor een vast onderdeel van je werk, ongeacht hoeveel Google uit handen neemt.

Wat betekenen de nieuwe Google Ads voorwaarden voor Nederlandse adverteerders?

Voor de meeste ZZP'ers en MKB-bedrijven verandert er op korte termijn weinig in de praktijk. De voorwaarden codificeren vooral wat Google al deed met de AI-tools die de afgelopen jaren zijn toegevoegd, zoals de conversationele interface en Ask Advisor. Maar wie gebruik maakt van automatische campagne-opzet, doet er goed aan te weten dat de invoer breder wordt ingezet dan alleen binnen die ene campagne.

Het blijft jouw taak om de resultaten te blijven controleren. Onafhankelijk van de mate van automatisering ligt de eindverantwoordelijkheid bij de adverteerder. Een specialist die je campagnes structureel bewaakt helpt om die controle te houden. Lees ook ons artikel over Google Ads transparency als je meer wilt weten over inzicht in advertenties.

Andere wijzigingen in de nieuwe voorwaarden

Naast de AI-gerelateerde aanpassingen bevat de update nog een paar puntjes die per regio verschillen:

In de Verenigde Staten is de arbitrage-overeenkomst aangepast, met een optie voor batch arbitration om vergelijkbare claims efficiënter af te handelen.
In bepaalde regio's is de arbitrage-overeenkomst aangepast aan lokale praktijken, of helemaal verwijderd.
De betalingstaal verwijst nu naar mogelijke regulatorische vergoedingen of land-specifieke kosten die kunnen gelden voor advertenties die in bepaalde landen worden getoond.
In Brazilië is de tekst aangepast om de rol van Google BR als de entiteit die advertentieruimte van Google LLC commercieel mag exploiteren vast te leggen.

Wat moet je nu doen?

De nieuwe voorwaarden zijn vooral een formalisatie van hoe Google Ads al werkt: steeds meer AI en automatisering, met de adverteerder als eindverantwoordelijke. Ze vragen geen actie, maar wel om bewustzijn. Wie zelf campagnes beheert, kan de update nalezen op de pagina over de vernieuwde Terms of Service in de Google Ads Help. Volgens Search Engine Land en ppc.land is er geen verdere handeling nodig om akkoord te gaan.

Wil je zeker weten dat je campagnes goed lopen onder de nieuwe voorwaarden? Vraag een gratis Google Ads scan aan en we kijken met je mee.