Google Ads Target CPA wijziging per 17 augustus: dit verandert er

Vanaf 17 augustus 2026 verandert Google Ads hoe Target CPA en Target ROAS werken voor campagnes die beperkt worden door hun budget. Wie die biedstrategieën gebruikt op campagnes met de status "Limited by budget", kan rekenen op andere prestaties dan voorheen. Google kondigde de wijziging aan met een e-mail naar adverteerders.

De aanpassing raakt veel Nederlandse adverteerders, want Target CPA en Target ROAS behoren tot de meestgebruikte Smart Bidding strategieën voor ZZP en MKB. De wijziging staat inmiddels beschreven op de officiële Google Ads Help-pagina's en is bevestigd door Search Engine Roundtable.

Wat verandert er voor jouw Target CPA campagne?

De kern van de wijziging draait om voorspelbaarheid. Op dit moment kan een campagne die beperkt wordt door zijn budget beter presteren dan het ingestelde doel. Stel dat je Target CPA op 10 euro staat, maar je werkelijke kosten per conversie liggen op 5 euro. Tot nu toe kon dat voorkomen bij een campagne waarvan het budget vol zit.

Na 17 augustus 2026 gaat zo'n campagne veel consistenter presteren richting het door jou ingestelde doel, ook wanneer je het budget aanpast. In het voorbeeld betekent dat: je werkelijke kosten per conversie komen dichter bij de ingestelde 10 euro, tenzij je je doel bijstelt. Google noemt dit zelf het leveren van meer voorspelbare campagneprestaties.

Voor welke campagnes geldt de nieuwe biedstrategie-regel?

De wijziging geldt niet voor elke campagne. Google geeft aan dat de nieuwe werking van toepassing is op:

• Search-campagnes;
• Shopping-campagnes;
• Performance Max-campagnes;
• Demand Gen-campagnes.

De regel is bovendien alleen van toepassing op campagnes die een doelgerichte biedstrategie gebruiken, zoals Target CPA of Target ROAS, en de status "Limited by budget" hebben. Campagnes die niet beperkt worden door hun budget merken van de wijziging weinig tot niets.

Wat betekent dit voor jou als adverteerder?

Voor de meeste ondernemers betekent de aanpassing dat de prestaties van budget-limited campagnes stabieler worden. Tegelijk kan het betekenen dat je kosten per conversie omhoog gaan wanneer je doel al lange tijd te ruim stond. Google adviseert om je doelen te controleren en waar nodig aan te passen aan de prestaties die je wilt zien.

Ben je tevreden met de huidige prestaties van een campagne? Dan hoef je niets te doen. Wil je die prestaties behouden nadat de wijziging ingaat? Verlaag dan je Target CPA of Target ROAS naar het niveau waarop de campagne nu daadwerkelijk presteert. De basisbeginselen van een goede biedstrategie veranderen niet, zoals we eerder uitlegden in ons overzicht van biedstrategieen voor Google search ads.

Een handige controle voor nu: loop je campagnes na op de status "Limited by budget" en kijk of je ingestelde doelen nog kloppen met de werkelijke prestaties. Dat voorkomt verrassingen rond 17 augustus. Wil je liever dat een specialist meekijkt naar je instellingen? Vraag dan een gratis Google Ads scan aan, dan bekijken we samen waar je nog winst kunt halen.